Табачная компания PMI — название, созвучное инновациям, смелой стратегии и богатой истории. Компания, ставшая лидером в табачной промышленности. Но кто они на самом деле? Какова их история, их влияние, их наследие?
Philip Morris International Inc. (PMI) — известное имя в мировой табачной промышленности. Эта американская транснациональная корпорация известна своей широкой сферой деятельности, продукция которой продается более чем в 180 странах, и статусом видного члена «Большого табака».
Происхождение PMI
Компания PMI ведет свою историю с 1847 года и начиналась как единственный магазин на Бонд-стрит в Лондоне. Филип Моррис, лондонский табакоторговец, основал этот магазин, где продавались табак и сигареты. К 1919 году компания пересекла Атлантику и была зарегистрирована как «Philip Morris & Co. Ltd., Inc.» в Вирджинии?14† источник?
Выделение из компании Altria
До 2008 года PMI была операционной компанией Altria. Однако в ходе стратегического шага, направленного на расширение своего присутствия на развивающихся рынках и обеспечение большей свободы действий, PMI была выделена из состава Altria. Это выделение открыло новую страницу в истории PMI, поставив ее на путь дальнейшего роста и инноваций.
Международное присутствие и операции
Хотя юридический адрес PMI находится в Стэмфорде, штат Коннектикут, компания не осуществляет свою деятельность на территории США. Вместо этого ее операционный штаб расположен в Лозанне, Швейцария. Такое глобальное присутствие позволило PMI занять значительное место на международном табачном рынке.
Противоречия вокруг компании
Однако путь PMI не был лишен противоречий. Зависимость от табака и его роль в качестве основной причины предотвратимой смерти во всем мире привели к тому, что PMI столкнулась с ограничительным законодательством и судебными разбирательствами со стороны правительств различных стран.
Глобальный успех Marlboro
Marlboro, флагманский бренд PMI, является самым узнаваемым и самым продаваемым продуктом компании. Глобальный успех Marlboro начался в 1972 году, когда он стал самой продаваемой маркой сигарет в мире, что свидетельствует о маркетинговом мастерстве PMI и привлекательности марки среди курильщиков.
Сдвиг в сторону «бездымных» продуктов
В настоящее время компания PMI делает значительные шаги в своем стремлении к будущему без курения. К 2025 году компания планирует полностью отказаться от курения, постепенно заменяя сигареты на IQOS, линию вейп-продуктов PMI.
Проблемы, связанные с переходом
Несмотря на столь смелые амбиции, PMI сталкивается с рядом проблем. Переход от сигарет к вейпам ставит новые проблемы, особенно в плане поиска материалов для вейп-ручек и обеспечения утилизации одноразовых картриджей. Для решения последней проблемы PMI реализовала на некоторых рынках инициативу «Take Back», позволяющую потребителям возвращать использованные картриджи на переработку.
Воздействие на табачных фермеров
Переход на бездымную продукцию также имеет последствия для многих табачных фермеров, зависящих от заказов PMI. Внезапное сокращение производства сигарет потенциально может лишить их средств к существованию. Переход на вейпы, которые потребляют примерно 50% объема табака, все равно приводит к значительным потерям для этих фермеров.
Роль директора по устойчивому развитию
Во главе этих изменений стоит Дженнифер Мотлс, директор по устойчивому развитию PMI. Несмотря на трудности, Мотлес считает, что компания, желающая прекратить производство сигарет и перейти на менее вредные продукты, является лучшей моделью для отрасли. Она видит в этом относительное «да» на вопрос о том, может ли бизнес, основанный на зависимости, быть действительно источником добра.
Стремление PMI к общеотраслевым изменениям
Мотлес считает, что переход PMI к бездымному будущему вызовет изменение парадигмы всей табачной индустрии. Она надеется, что остальные представители отрасли последуют примеру PMI, либо понимая, что это правильно, либо просто потому, что у них не будет выбора. Амбиции PMI, по ее мнению, будут признаны и вознаграждены рынком, включая инвесторов, склонных к ESG.
Заключение
Путь PMI от маленького магазинчика в Лондоне до транснациональной табачной компании отмечен инновациями, противоречиями и амбициями. Несмотря на многочисленные проблемы, с которыми она сталкивается, компания твердо стоит на своем видении будущего без табачного дыма. Независимо от того, удастся ли ей инициировать изменения в отрасли, усилия PMI по переходу от традиционных сигарет к менее вредным альтернативам представляют собой важный момент в истории табачной промышленности.
Статистика:
По состоянию на 2019 год основными институциональными инвесторами PMI были The Vanguard Group с долей 8%, Capital Research & Management с 5% и BlackRock Fund Advisors с 4%. В 2015 году компания продала 850 миллиардов сигарет. В 2018 году доля продаж компании в России составила 7%. В рамках перехода к бизнес-модели «без курения» PMI сообщила, что в 2021 году продажи ее «нагреваемых табачных изделий» составят 29% выручки компании, при этом 72% покупателей — это люди, отказавшиеся от сигарет.
Источники информации:
- Страница Википедии о Philip Morris International https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Morris_International .
- Статья Fortune о переходе PMI к бизнесу без курения https://fortune.com/2023/03/23/philip-morris-international-smoke-free-business-plan/ .